Çevrim İçi Reklamcılık Sektörü Hakkında Sektör İncelemesi

Rekabet Kurumu tarafından, Rekabet Kurulu’nun 21.01.2021 tarihli toplantısında çevrim içi reklamcılık sektörü hakkında bir inceleme başlatmaya karar verdiği duyuruldu. Duyuruda çevrim içi reklamcılık sektörünün birçok hizmeti ve oyuncuyu içeren karmaşık bir tedarik zincirine sahip olduğu belirtilerek pazarın girift bir yapıda olduğu ve hızla geliştiği vurgulandı. Diğer pek çok ülke için de geçerli olduğu ve incelemelere konu olduğu üzere, Türkiye’de de son yıllarda yayıncılık sektörünün geleneksel kanallardan dijital ortama yöneldiği, e-ticaretin artması ile birlikte çevrim içi reklamcılığın büyük bir ivme kazandığı ve internet ve sosyal medya kullanım alışkanlıklarının Türkiye’yi önemli bir pazar haline getirdiği belirtildi. Hatırlanacağı üzere, Rekabet Kurumu, 16.07.2020 tarihinde e-ticaret platformlarına yönelik de bir sektör incelemesi başlatmış ve verimli bir çalışma yürütmüştü. Bu anlamda, Çevrim İçi Reklamcılık Sektör İncelemesi’nin başlatılmasına, e-Pazaryeri Platformları Sektör İncelemesi’nde ulaşılan bazı sonuçların ve iki pazarın yakın ilişkisinin yol açtığı da söylenebilir. Kurumun duyurusunda belirtildiği üzere, Rekabet Kurumu’nu bu inceleme yapmaya yönlendiren temel nedenlerden biri de, sektördeki az sayıda teşebbüsün başta veri büyüklüğü ve ürün portföyüne bağlı olmak üzere sahip olduğu pazar gücü nedeniyle rekabet karşıtı endişelerin ortaya çıkmasıdır.