Çevrim İçi Reklamcılığın Yükselişi ve Rekabet Hukuku Açısından Ortaya Çıkan Sorunlar

Günümüzde teknolojinin hızlı gelişimi, iletişim araçlarının ve internetin yaygınlaşmasıyla birlikte pazarlama stratejileri de önemli bir dönüşüm geçirdi. Geleneksel pazarlama yöntemleri hızla yerini çevrim içi reklamcılığa bıraktı. İnternet temelli çeşitli mecraların kullanıldığı reklamcılık türü olan çevrim içi reklamcılık, teşebbüslerin ürün ve hizmetlerini hedef kitleleriyle etkileşimde bulunarak, marka bilinirliğini artırma, satışları teşvik etme ve tüketici sadakati oluşturma amacıyla dijital platformlarda kullanılan bir pazarlama stratejisi olarak son yıllardaki yüksek büyüme hızı ile teşebbüslerin geleneksel reklamcılık mecralarından uzaklaşmasıyla reklam harcamaları bakımından en çok kaynak ayrılan mecralardan bir tanesi haline geldi. Zira arama motoru reklamları, sosyal medya reklamları, banner reklamlar, video reklamlar ve içerik pazarlaması gibi çeşitli çevrim içi reklam türleri, şirketlerin dijital platformlarda daha etkili, hedefe yönelik ve tüketici odaklı reklamlar ile varlık göstermesine olanak sağladı.